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受國(guó)家宏觀調(diào)控、節(jié)能減排、反傾銷等因素影響，2011年被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為“是陶瓷行業(yè)發(fā)展近20年來(lái)最艱難的一年”。我國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)應(yīng)該何去何從，陶瓷行業(yè)資深人士對(duì)此各抒己見(jiàn)。

陶企要追求“存在感”

在國(guó)內(nèi)建筑陶瓷業(yè)內(nèi)，佛山陶瓷是三分天下有其二，“佛山陶瓷”已經(jīng)成為佛山標(biāo)識(shí)性產(chǎn)業(yè)，這里也成長(zhǎng)了一批星光熠熠的陶瓷企業(yè)，譬如新中源、新明珠等，這些“陶瓷大鱷”帶領(lǐng)著佛山陶瓷軍團(tuán)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)沖鋒陷陣。

這就引發(fā)了佛山陶瓷行業(yè)內(nèi)探討的話題：在新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，特別是當(dāng)陶瓷行業(yè)也進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，對(duì)于后來(lái)者是高舉高打做大做強(qiáng)，還是就走“做精”路線，不光追逐量，更是追求一個(gè)價(jià)值量，利用技術(shù)，在產(chǎn)品賣(mài)得多的情況下還要把價(jià)格賣(mài)上去。事實(shí)上，面對(duì)今年行業(yè)的整體困頓，佛山陶瓷很多大企業(yè)卻回過(guò)頭來(lái)，在“做精做強(qiáng)”上下功夫。

對(duì)于佛山那些因行業(yè)不景氣而“裸泳”的中小陶瓷企業(yè)，專業(yè)人士認(rèn)為，嘉俊陶瓷等一批企業(yè)實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)飛揚(yáng)，這得益于其堅(jiān)持的產(chǎn)品“單一模式”確定行業(yè)江湖地位，這讓嘉俊陶瓷的發(fā)展沒(méi)有出現(xiàn)忽高忽低的現(xiàn)象，這也與其中高低產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比配的科學(xué)合理密不可分。

對(duì)此，嘉俊陶瓷董事長(zhǎng)助理王常德表示，從企業(yè)運(yùn)營(yíng)角度上來(lái)說(shuō)，單一還是多元品牌都無(wú)特定優(yōu)勢(shì)，關(guān)鍵是企業(yè)要根據(jù)實(shí)際情況“做好自己就好”。

陶瓷也需要“獨(dú)特氣質(zhì)”

“行業(yè)是成熟的，過(guò)剩是相對(duì)的?！睂I(yè)人士藍(lán)衛(wèi)兵則顯得相對(duì)樂(lè)觀，在目前這種國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，各企業(yè)要拿出自己核心的東西去競(jìng)爭(zhēng)，如嘉俊陶瓷的微晶板材就在業(yè)內(nèi)響當(dāng)當(dāng)，他認(rèn)為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力打造要求企業(yè)有恒心，未來(lái)佛山會(huì)出現(xiàn)更多這樣的企業(yè)。

“不隨大流，最終卻引領(lǐng)了潮流?！泵珖?guó)中認(rèn)為，做陶瓷不能僅僅做迎合大眾的產(chǎn)品，必須有一種獨(dú)特的氣質(zhì)，但需要自信和勇氣。嘉俊陶瓷就主張“新貴族精神”，并且不斷傳承創(chuàng)新，最終使它產(chǎn)品本身更加經(jīng)典化，并取得可持續(xù)性的發(fā)展。

“idea（創(chuàng)意）！”黃賓認(rèn)為，陶瓷行業(yè)創(chuàng)新建立在產(chǎn)品創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，產(chǎn)品創(chuàng)新是行業(yè)創(chuàng)新的助推器，從產(chǎn)品創(chuàng)新開(kāi)始，其他創(chuàng)新也就隨之發(fā)展起來(lái)了。她認(rèn)為這是未來(lái)創(chuàng)新點(diǎn)，都存在行業(yè)人士自己的腦袋里。嘉俊陶瓷把展覽廳設(shè)計(jì)為王宮，把板磚模仿成皮、玉石……這些都是創(chuàng)新，并推動(dòng)了陶瓷機(jī)械設(shè)備行業(yè)的發(fā)展。

專業(yè)人士們還表示，無(wú)論做什么樣的陶瓷企業(yè)，“創(chuàng)新”是至關(guān)重要的。而創(chuàng)新必須有一個(gè)全新的創(chuàng)新，如產(chǎn)品檔次的創(chuàng)新、形象的創(chuàng)新和品牌的創(chuàng)新，但最終要反映到產(chǎn)品上去。